Từ âm nhạc mở rộng sang IP và trải nghiệm
Khởi đầu với phát hành âm nhạc và phát triển nghệ sĩ, sau 5 năm, MMusic đã triển khai hơn 250 dự án, kết nối hơn 3.000 nghệ sĩ, nhà sáng tạo nội dung và đối tác, đồng hành cùng khoảng 50 thương hiệu tại Việt Nam.
Theo số liệu MMusic công bố, MMusic Records hiện ghi nhận hơn 32 tỷ lượt stream, hơn 10.000 giấy phép kỹ thuật số và phân phối nội dung trên hơn 200 nền tảng nghe nhạc số trong nước, quốc tế.
Ở mảng IP và trải nghiệm, GENFest 2023 và 2024 thu hút tổng cộng hơn 80.000 khán giả. Danh mục M-IP Experience có hơn 50 IP và dự án, tiếp cận hơn 125.000 khán giả trực tiếp qua festival, concert, fan experience và các dự án văn hóa.
Trong 5 năm qua, MMusic phát triển và vận hành các IP âm nhạc, văn hóa như GENFest, GENFest Presents MBillion, Mở-Mind Unitour; đồng thời từng đồng hành với Sơn Tùng M-TP, HIEUTHUHAI, tlinh, Quang Hùng MasterD, (S)TRONG Trọng Hiếu, WEAN, Pháo, Pháp Kiều, Low G cùng nhiều nghệ sĩ khác.
Bốn mảng trong hệ sinh thái mới
Bước sang năm thứ sáu, MMusic tổ chức hoạt động quanh bốn mảng có chức năng riêng nhưng bổ trợ lẫn nhau.
MMusic Records tiếp tục tập trung vào phát hành, phân phối, quản lý bản quyền, khai thác doanh thu, tiếp thị âm nhạc và phát triển khán giả. MServices đảm nhiệm mảng Cultural Marketing, kết nối thương hiệu với nghệ sĩ, âm nhạc, văn hóa và cộng đồng người hâm mộ.
M-IP Experience phát triển các IP và trải nghiệm trực tiếp, từ festival, concert, fan meeting, pop-up đến những dự án IP do nghệ sĩ sở hữu. Trong khi đó, mfan tập trung vào fandom, hướng đến xây dựng cộng đồng người hâm mộ chính thức và kết nối membership, nội dung, thương mại, dữ liệu người hâm mộ cùng các hoạt động trải nghiệm.
Theo MMusic, cách tổ chức này nhằm kéo dài vòng đời của một sản phẩm âm nhạc. Sau khâu phát hành, sản phẩm có thể được phát triển thành hoạt động hợp tác thương hiệu, concert, festival, fan experience hoặc IP; từ đó tiếp tục hình thành cộng đồng người hâm mộ và những điểm kết nối dài hạn giữa nghệ sĩ với khán giả.
Đưa fandom thành một mảng riêng
Cùng với việc công bố cấu trúc mới, MMusic giới thiệu mfan – nền tảng fandom toàn cầu do đơn vị xây dựng, phát triển và vận hành dành cho nghệ sĩ Việt Nam.
Sau gần một năm phát triển và từng bước đưa vào vận hành, mfan hướng đến việc giúp nghệ sĩ và các IP xây dựng cộng đồng người hâm mộ chính thức, kết nối community, membership, content, commerce, fan data và fan experiences trên cùng một nền tảng.
Theo MMusic, nền tảng tiếp cận công nghệ FanTech và kinh nghiệm phát triển mô hình kinh doanh fandom ở quy mô quốc tế, sau đó được xây dựng, vận hành và bản địa hóa cho thị trường Việt Nam.
Việc đưa fandom thành một mảng riêng cũng cho thấy hướng tiếp cận mới trong phát triển nghệ sĩ. Thay vì hành trình chủ yếu xoay quanh phát hành sản phẩm, nghệ sĩ ngày càng mở rộng hoạt động sang concert, IP, hợp tác thương hiệu, cộng đồng người hâm mộ, chương trình thành viên và các mô hình kinh doanh khác.
Với bốn mảng MMusic Records, MServices, M-IP Experience và mfan, MMusic bước sang năm thứ sáu với phạm vi hoạt động rộng hơn, trong đó âm nhạc vẫn là điểm khởi đầu nhưng được kết nối với IP, trải nghiệm, thương hiệu và fandom.
